Adelitusn.ru

ПК и Техника
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Профессия рекламист

Профессия рекламист

Двигающие торговлю. Специалисты по предложениям, от которых трудно отказаться

Реклама — это не только «перерывы на кофе» в любимых сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения, светофоров и домов. Это не только слоганы, оккупировавшие нашу речь. Реклама — это серьезный и рискованный бизнес. Это много напряженной работы и чуть-чуть таланта, интуиции и везения. Это очень интересно. Хотите попробовать?

Для начала — краткий исторический экскурс

Реклама — совсем не молодое явление. Еще три тысячи лет назад торговцы древнего Вавилона носили на груди глиняные таблички с информацией о продаваемых товарах. Древнеегипетские объявления, написанные на папирусе, сообщали о товарах, услугах, а также о вознаграждении за поимку беглых рабов. На улицах древних городов звучали призывы глашатаев посетить важные мероприятия, купить те или иные товары, воспользоваться определенными услугами.

Ценность бренда — товарной марки — понимали еще древнеиндийские, древнефиникийские, а впоследствии — русские и европейские ремесленники. На свои изделия они наносили фамильное или цеховое клеймо (brand переводится с английского как «клеймо») — своеобразный знак качества.

Во Франции XI века хозяева гостиниц проводили весьма эффективные «промоакции», предлагая постояльцам бесплатную винную дегустацию.

В 1650 году на страницах одной из лондонских газет было напечатано первое рекламное обращение, сулившее награду тому, кто укажет местонахождение двенадцати украденных лошадей. В самом начале XVIII века в американских колониях начали регулярно выходить газеты, специализировавшиеся на рекламных объявлениях (например, Boston Newsletter, 1704). В 1812 году в Англии было создано первое рекламное агентство.

Сегодня рекламный рынок России, оправившийся после августовского кризиса 1998 года, когда только за один месяц количество рекламы в российских СМИ сократилось в 10 раз, является одной из самых динамично развивающихся отраслей. По прогнозам аналитиков, его объем в 2002 году достигнет отметки в $2 млрд. Цены на рекламу обещают расти, обороты -увеличиваться, специалисты — быть востребованными. Вот теперь самое время разобраться, кто есть кто в рекламной деятельности.

Такие разные рекламисты

Всю цепочку от производителя товаров или услуг (заказчика рекламы) до создания и размещения готового рекламного продукта обслуживает множество специалистов: сотрудники отдела по рекламе компании, рекламного агентства и рекламной службы СМИ. Их количественный и качественный состав может сильно различаться.

Начальство, особенно в малом и среднем бизнесе, предпочитает универсальных работников, поэтому зачастую за всю рекламную деятельность фирмы или предприятия отвечает один сотрудник — менеджер по рекламе. Это в некотором роде «человек-оркестр»: он анализирует рынок сбыта, позиции конкурентов, проводит маркетинговые исследования, составляет рекламный бюджет, развивает и защищает торговую марку, продумывает рекламные акции, размещает рекламу в СМИ, работает с рекламными агентствами, проводит презентации, участвует в профильных выставках и т.д.

Менеджер по рекламе крупной компании, где практикуется четкое разделение функций, координирует деятельность всего отдела, сотрудничает с маркетологами, контактирует с рекламными агентствами и рекламными службами СМИ, отслеживает эффективность рекламных кампаний.

Менеджер по рекламе в электронных и печатных средствах массовой информации работает с клиентами и рекламными агентствами, занимается поиском новых рекламодателей, контролирует правильность размещения рекламы.

Менеджер по работе с клиентами (account manager) в рекламном агентстве является связующим звеном между заказчиками и производителями рекламы (копирайтерами, дизайнерами), разрабатывает и ведет рекламные проекты в сотрудничестве с маркетологами, бренд-менеджерами, медиа-планнерами.

По неофициальным данным, московские менеджеры по рекламе и работе с клиентами зарабатывают $800-2000 в месяц, но для высококвалифицированного менеджера престижного рекламного агентства и $3000- не редкость.

Менеджер по рекламе может «дорасти» и до руководителя рекламного агентства, директора по работе с клиентами, но более близкая перспектива — начальник отдела рекламы.
Еще эту должность называют «директор по рекламе». Он утверждает и курирует все рекламные проекты, согласовывает и контролирует соблюдение рекламного бюджета и занимается вопросами комплектации штата сотрудников.

Во многих крупных компаниях и рекламных агентствах есть должность бренд-менеджера. Он занимается продвижением «бренда» — торговой марки, ассоциирующейся с конкретным товаром, — и участвует в создании новой торговой марки или появлении нового продукта под уже «раскрученным» брендом. Для осуществления эффективного «брендин-га» такой специалист должен в совершенстве владеть различными методиками маркетинговых исследований и промотирования. Основная цель деятельности бренд-менеджера — стимулирование продаж через узнаваемость и позитивный образ торговой марки в глазах потребителей.

Большим спросом на рынке рекламного труда пользуется медиапланнер (от media — СМИ и planner — плановик, проектировщик). Это специалист по составлению оптимальных медиа-планов рекламных кампаний. Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители. Он постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги и прочее. Медиапланнер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно. За свои труды он может претендовать на $1500-2000.

Читайте так же:
Как сделать перенос строки в Инстаграме

Смежная специальность — медиа-байер (от media — СМИ и buyer — покупатель). Последний занимается закупкой рекламных площадей и времени, располагая информацией не только о расценках, но и о скидках. В его обязанности входит заключать договор на приобретение означенных в ме-диаплане секунд и квадратных сантиметров, следить за соблюдением всех сроков и условий.

В число основных и очень востребованных профессий в области рекламы входит копирайтер. Виртуоз рекламного слова, он дает имена компаниям, придумывает названия брендов, из-под его пера выходят слоганы и рекламные тексты для газет, журналов, телевизионных и радиороликов, буклетов и т.д. Для того чтобы реклама «удалась», копирайтеру необходимо четко представлять потребности, ожидания, образ жизни и даже менталитет тех целевых групп, на которые ориентирован конкретный продукт. Муки творчества вознаграждаются довольно щедро: от $800 в «средних» агентствах до $3000 в крупных международных компаниях.

Другим «творцом» рекламы является дизайнер. Он отвечает за визуальный образ рекламной кампании. Кисти и краски художникам от рекламы заменяет компьютер Mackintosh, при помощи которого создаются логотипы, фирменные знаки, рекламные модули, корпоративные календари и многое другое. Художественные изыскания оцениваются от $600.

Творчеством в рекламе управляет арт-директор, незаменимый для каждого рекламного агентства человек. Он координирует работу творческого коллектива, исходя из потребностей заказчика, адаптирует его идеи и идеи своих подчиненных, чтобы их реализация в конечном продукте соответствовала ожиданиям клиента. В подчинении у арт-директора находятся копи-райтеры и дизайнеры, фотографы и режиссеры, актеры и прочие люди искусства, задействованные в рекламных проектах. Таким образом, работа арт-директора — это сплав «алгебры и гармонии», менеджмента и творчества.

Это лишь основные специальности в индустрии рекламы, в действительности их гораздо больше.

Профпригодность

Как и большинство профессий, рекламный бизнес требует определенных данных. Здесь все решает «человеческий фактор», а ошибки обходятся слишком дорого. «Я встречал людей, которые, начав чуть ли не с должности курьера, за пару лет становились крепкими профессионалами, — говорит вице-президент рекламной группы Media Arts Вячеслав Черняховский. — Но знаю и тех, кто и после семи лет в рекламе оставался ни с чем».

Какие же качества принципиально важны, чтобы сделать карьеру в этом бизнесе? Вот несколько штрихов к социально-психологическому портрету успешного рекламиста. Это целеустремленный оптимист, «заряженный» на победу. Коммуникабельный и доброжелательный, он одинаково хорошо умеет убеждать и понимать людей, смотреть на все с их точки зрения и принимать неординарные решения. Это требует немалых эмоциональных затрат и изрядной смелости: вспомните, через что пришлось пройти так и не ставшему креативным директором Нику Маршалу (Мэл Гибсон), чтобы понять, «чего хотят женщины». Богатая фантазия и творческий подход сочетаются в идеальном рекламисте с железной логикой и аналитическим складом ума. Дэвид Огилви, легендарный американский практик и теоретик рекламного дела, называл это «живым вообмудростью». Плюс интуиция и умение рисковать. А теперь помножим все вышеперечисленное на талант и нечеловеческую трудоспособность и получим «полуфабрикат» рекламиста.

О пользе знаний и опыта

Но чтобы из этого «приготовить» настоящего профессионала, нужно добавить знаний и опыта. Уровень профессионального образования существенной части российских рекламистов, многие из которых попали в этот бизнес по воле случая, все еще оставляет желать лучшего. «Мы отстаем от западной рекламы на несколько десятилетий, — признает Вячеслав Черняховский. — У нас много талантливых ребят, но они на собственном опыте доходят до того, что уже изобрели до них. Физики или врачи так не поступают! Рекламе, как и любому ремеслу, нужно учиться». Делать это можно в России и за границей, в вузах и на краткосрочных курсах.

Западное образование в области рекламы имеет практически вековой опыт. Еще в конце XIX века начались серьезные дискуссии о теоретических и практических основах рекламного дела. В 1923 году американский рекламист К. Гопкинс писал в своей книге «Научная реклама», что «реклама поднялась до статуса науки». В большинстве зарубежных вузов основные дисциплины преподают выдающиеся рекламисты-практики, что делает такое образование актуальным и современным.
Например, в Дублинском технологическом институте (Dublin Institute of Technology) преподают специалисты таких известных рекламных агентств, как McCann-Erickson, Mediaworks, Ogilvy & Mather, MCM Communications. «Дублинский технологический институт выпускает специалистов для индустрии рекламы с конца 1960-х годов, — говорит директор Центра международных контактов «Парта» Ирина Мочалова. — Учебная программа постоянно совершенствуется, появляются новые предметы. К примеру, с этого года вводится обязательная практика в рекламных агентствах». В настоящее время подготовка ведется по годичной дипломной (Advertising Diploma) и трехгодичной магистерской (MSc in Advertising) программам.

Профессионалов для рекламного творчества, как правило, производят колледжи и институты искусств. Причем такое образование зачастую характеризуется узкой специализацией: рекламная фотография, предварительная подготовка рекламной продукции, компьютерный дизайн рекламы и т.п. Одним из авторитетных учебных заведений в этой сфере является колледж печати Лондонского института (London College of Printing (LCP), London Institute). Кроме вышеупомянутых специалистов из его стен выходят бакалавры в области маркетинга и рекламы.

Читайте так же:
Выбираем файловый менеджер для Ubuntu

В нашей стране готовить рекламистов начали относительно недавно: в 1995 году в реестре специальностей под номером 350700 появилось новое слово «реклама». В настоящее время дипломированных рекламистов готовят три типа учебных заведений. Во-первых, это специализированные вузы, такие как Международный институт рекламы, Высшая школа рекламы, Институт дизайна и рекламы и другие. Во-вторых, в университетах и институтах действует порядка 60-70 факультетов рекламы. В-третьих, специализацию в сфере рекламы предлагают факультеты журналистики, издательского дела, маркетинга, менеджмента, коммерции. В этом случае профильные дисциплины появляются в расписании только на старших курсах.

Согласно Госстандарту, высшее образование в области рекламы строится следующим образом. Первые два года студенты изучают общеобразовательные и общепрофессиональные предметы — основы рекламы, менеджмента, маркетинга, деловое общение, статистику, историю кинематографа, культурологию. Думаете, что большинство из них вам вряд ли пригодится в будущей работе? Ошибаетесь. «Рекламист — более комплексная профессия, чем, например, классические специалисты: историки, географы и т.п., — убежден президент Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) Владимир Евстафьев. — Его (рекламиста) знания должны быть разносторонними: экономика, социология, рекламное дело, искусство. Разве может творец-копирайтер создать уникальное торговое предложение без знания основ маркетинга?»

На третьем курсе добавляются узкопрофильные дисциплины, набор которых зависит от выбранной специализации: маркетинг в рекламе, менеджмент в рекламе или так называемый кпеатив в пекламе Выбравшие первую специализацию становятся медиапланнерами, медиабайерами, маркетологами, аналитиками. «Менеджмент в рекламе» по окончании вуза помогает занять должность менеджера по работе с клиентами, менеджера по рекламе, специалиста по стратегическому планированию, бренд-менеджера, директора по работе с клиентами, руководителя отдела рекламы. Изучив «креатив в рекламе», можно претендовать на место копирайтера, арт-директора или креативного директора. Такую модель используют, например, в Международном институте рекламы.

Государственный учебный план по специальности «Реклама»

• Цикл общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин 1800 час.
• Цикл общих математических и естественно-научных дисциплин 700 час.
• Цикл общепрофессиональных дисциплин 3300 час.
• Цикл дисциплин специализаций не менее 780 час.
• Практика 760 час.

Будущих дизайнеров рекламы зачастую готовят на факультетах изобразительного искусства, дизайна, вычислительной техники по специализации «дизайн рекламы».

Второе высшее образование в области рекламы можно получить за три года учебы на вечернем отделении. Изучать вы будете только общепрофессиональные и специальные дисциплины.

И, конечно, большую роль в образовании будущего рекламиста играет практика. «Наше российское образование в принципе ориентировано на фундаментальные знания, но для рекламиста жизненно необходимы практические навыки, — считает Владимир Евстафьев. — Неправильно, когда выпускник отлично разбирается в мировой экономике, но не может грамотно составить рекламный бюджет». Эту проблему призвана решать «производственная практика». Профессиональная специфика практики заключается в том, что результат достигается лишь при полном погружении в рабочую среду минимум на месяц, а вариант «один день в неделю» оказывается впустую потраченным временем. В более выгодном положении по сравнению со студентами дневных отделений оказываются работающие по специальности «вечерники»: и теорией они владеют, и имеют возможность применять полученные знания на практике.

«. Я сделаю вам предложение, от которого вы не сможете отказаться», — говаривал порой Дон Карлсоне. И делал. И не отказывались. Он и не подозревал о том, как много будет у него последователей. Может, однажды и вы сделаете предложение, от которого не сможет отказаться мир. По крайней мере, вы знаете к чему стремиться.

Инфостилист, геймдизайнер, стейдж-менеджер: почему креатив станет профессией будущего?

2021 год объявлен Международным годом креативной экономики, около 80 стран считают креативные индустрии приоритетным направлением. В России учредили Федерацию креативных индустрий и развивают Фонд культурных инициатив, креативными профессиями уже занимаются более полутора миллионов человек по всей стране.

Разбираем, что такое креативные индустрии и почему популярность творческих профессий будет только расти.

Что такое креативные индустрии

Креативные индустрии выросли из культурных индустрий. Это произошло с появлением новых видов деятельности, которые слишком сильно отличались от классического искусства. Например, 3D-графика, аудиовизуальные проекты, компьютерные игры, дизайн, реклама. Постепенно эти направления все больше коммерциализировались и выделились в отдельный сектор экономики, основанной на объединении творческой интеллектуальной деятельности и инновационных технологий.

Развитие креативной экономики

Организация объединенных наций объявила 2021 год Международным годом креативной экономики в целях устойчивого развития, в резолюции ООН говорится, что креативные индустрии стимулируют инновации, поддерживают предпринимательство и способствуют культурному разнообразию.

Почему креативные индустрии так популярны? Потому что они признаны одним из самых быстрорастущих секторов экономики. По данным консалтинговой компании EY, на конец 2019 года они составляли 4,4% ВВП стран Евросоюза – это больше, чем вклад автомобильной индустрии, фармацевтики или телекоммуникаций. Пандемия Covid-19 сильно снизила обороты средств, особенно в сферах исполнительских искусств, музыки, архитектуры, рекламы. Однако осталась отрасль, которая не только удержалась на плаву, но и выросла на 9% в разгар всеобщего карантина – игровая индустрия. Сейчас исследования указывают на средний по миру вклад креативных индустрий в ВВП – 6,6%, в развитых странах – до 12%. Креативная экономика в Европе обеспечивает оборот 444 млрд евро в год. В России в 2020 году креативные индустрии составили 4,37% ВВП страны – это более 4,8 трлн рублей. Положение вещей у нас сильно зависит от города, если считать вклад креативных индустрий в экономику Москвы, получится 19%, в Санкт-Петербурге – 12%.

Читайте так же:
Gpedit.msc не найден Windows 10

Что такое бэкстейдж-профессии

Backstage дословно переводится как «за кулисами», поэтому это слово характеризует специалистов творческого процесса, которые не появляются в кадре в прямом и переносном смысле: художники по свету, сценаристы, операторы, а также копирайтеры, веб-дизайнеры и геймдизайнеры. Без таких людей просто невозможно создание творческого продукта, и именно они составляют большую часть творческой команды. Всемирный экономический форум (WEF) в своей презентации называет среди профессий будущего специалиста по кросс-культурной коммуникации, менеджера талантов, инфостилиста, консультанта по диджитал-маркетингу.

Специалисты креативных сфер в России могут ориентироваться на исследование консалтинговой компания PWC, по прогнозу на 2019-2023 годы, самой перспективной отраслью российской креативной экономики станет VR с ростом до 31% в год, а самыми востребованными станут дизайнеры, которые смогут делать игры, приложения и видеоконтент в VR-технологии. Второе перспективное направление – киберспорт, и здесь нужны специалисты по data-science. Во время пандемии появился запрос на специалистов в видео и кинопроизводстве, режиссуре онлайн-событий, на длительном карантине люди привыкли к постоянно обновляемому медиаконтенту самых разных форматов. Портал по поиску работы hh.ru называет в числе высокооплачиваемых специальностей шоураннера, менеджера по тестированию, менеджера digital-проектов.

Сегодня креативная экономика развивается динамично, с технологическим процессом на рынке появляются новые специальности, которых раньше не существовало, мы даже не все названия знаем наизусть. Но эти специальности сегодня очень востребованы, без них невозможно создавать творческий продукт. Я за то, чтобы выстроить “золотую двадцатку компетенций”, которые действительно нужны, и делать это на основании определенных исследований.

Креативные индустрии в России

К креативным профессиям в России относят около 30 видов интеллектуальной деятельности от кино и анимации до компьютерной графики и музыкального продюсирования. Исследованиями и поддержкой отрасли занимается Центр городских компетенций АСИ. В 2020 году Центр создал Атлас креативных индустрий, интересные цифры: 747 784 российские организации задействованы в креативных индустриях, это больше 1,6 млн сотрудников, почти 10% от всех организаций страны, они приносят около 11 млн рублей выручки в год.

В феврале 2021 года в России учредили Федерацию креативных индустрий, в ее состав включили более 20 профессиональных организаций, творческих союзов и компаний креативного бизнеса. Новый проект займется развитием и объединением творческого предпринимательства, в планах: углубленное исследование рынка креативных индустрий, создание колл-центра для предпринимателей из креативных сфер, участие в программе российского павильона Expo-2021 в Дубае, запуск единого информационного онлайн-портала. Важнейшая задача креативной экономики – развивать регионы. Сегодня в этом направлении совместно с Федерацией креативных индустрий работает Чемпионат креативных компетенций ArtMasters, через творческие соревнования они выделяют лучших специалистов, а также следят за культурными инициативами и креативными кластерами в регионах.

В проекте ArtMasters могут принять участие молодые специалисты бэкстейдж-профессий, соревнования предполагают 19 творческих номинаций: веб-дизайнер, медиакомпозитор, сценограф, клипмейкер, копирайтер и другие. Победители получат денежные сертификаты на сумму до 500 000 рублей, финалисты смогут пройти стажировки и обучение в ведущих креативных компаниях и получить профессиональное оборудование для реализации собственных проектов.

Сейчас ArtMasters завершает прием заявок на участие в отборочном этапе, заполнить заявку на сайте можно до 30 мая включительно.

День работников рекламы: о развитии отрасли в России и главных тонкостях профессии из первых уст

День работников рекламы: о развитии отрасли в России и главных тонкостях профессии из первых уст

День работников рекламы отмечается в России 23 октября. Генеральный директор компании НПО «Аналитика» Михаил Могилевский рассказал об особенностях профессии в эксклюзивном интервью «Народным Новостям».

День рекламщика становится все более популярным в России. В сфере «рекламных» профессий сегодня работает немало специалистов — создатели рекламы, пиар-специалисты, маркетологи и менеджеры по рекламе работают над развитием брендов.

Генеральный директор компании НПО «Аналитика» Михаил Могилевский рассказал в беседе с корреспондентом «Народных Новостей» о том, востребованы ли работники рекламной отрасли в России и какие навыки нужны для развития в профессии.

День работников рекламы: о развитии отрасли в России и главных тонкостях профессии из первых уст

— Насколько сегодня работники рекламы задействованы в сферах страны и насколько от них зависит современная жизнь?

— Зависит скорее не современная жизнь. Зависит качество той рекламы и рекламных объявлений: и в наружной рекламе, и в интернете, которую видят люди. Если сидят на этих должностях непрофессионалы с высокой степенью безвкусицы, то появляются рекламные объявления, над которыми все смеются, которые никому не нужны и на самом деле просто выкидывание бюджета.

— Как ценят специалистов данной отрасли и есть ли среди них конкуренция?

— Безусловно да. Есть большое количество очень высококвалифицированных людей, которые часто переходят из агентства в агентство и приходят в разные бренды. На квалифицированных специалистов в любой области огромный спрос.

— Эта работа рутинная и монотонная или же без креативности никуда и нужно постоянно придумывать новые алгоритмы работы?

— Она сильно зависит от конкретики, потому что рекламная отрасль предполагает огромное количество разных профессий внутри, есть рутинные, есть безусловно те, которые предполагают креативность. Креативных, наверное, как и в любой другой индустрии примерно столько, может чуть-чуть побольше.

День работников рекламы: о развитии отрасли в России и главных тонкостях профессии из первых уст

— Кто чаще всего пользуется рекламой и какие сферы деятельности больше всего пользуются специалистами рекламы?

— Все, но в топах как всегда оказывается недвижимость, но это такой яркий пример. Я думаю, что правильнее открыть поиск — топ-100 рекламодателей России. Вы все самостоятельно увидите.

— Для того, чтобы в сфере рекламы стать преуспевающим специалистом, необходимо учиться или же можно освоить самостоятельно?

— Как и в любой профессии нужно учиться и желательно, чтобы эта учеба была не только классический университет, но и хэндзон опыт в агентствах, в брендах, в изучениях существующих практик, которым не в одном из университетов не научат.

— В основном какой возраст специалистов рекламы и по гендерному отличаю, мужчины или женщины и возраст?

Копирайтер: что это за профессия

копирайтер что это за профессия

Копирайтинг

Читайте так же:
10 способов заставить сенсор снова работать

Загадочное английское слово — копирайтер: что это за профессия и зачем она нужна? Copywriter: copy — это экземпляр, а writing — написание. Сейчас копирайтерами называют себя создатели текстов для сайтов, социальных сетей, рекламных буклетов и т.д. Есть и другие определения этой профессии: коммерческий райтер, автор, текстовик… Но суть остается прежней — это специалист по созданию текстового контента.

Копирайтер: описание профессии

Недавно я пыталась заключить социальный контракт с государством — получить материальную поддержку на развитие бизнеса. Хотела создать свое агентство текстового контента. Я подготовила бизнес-план, утвердила его и выступила перед комиссией. Ее члены, руководители разных государственных структур, не могли понять, что же в итоге за бизнес я хочу.

Я сделала подробное описание профессии копирайтер: объяснила, что все, что вы видите в Интернете, есть контент. Ни одна онлайн-площадка не может существовать без текстов. И не каждый человек может писать их. Казалось бы, что сложного: возьми да и набросай что-нибудь. Но нет. Тут нужен навык.

Да, все мы — немного писатели. Кто-то может создать интересный текст по всем правилам, а кому-то требуется посторонняя помощь. И что-то я сомневаюсь, что человек, который не знаком с онлайн-бизнесом, может вот так сходу написать текст для лендинга — одностраничного продающего сайта. Вот как раз для этих случаев и существуем мы, копирайтеры.

Но члены комиссии меня так и не поняли. Не поняли меня и в областных государственных структурах. До этих людей так и не дошло, что это за профессия копирайтер, и они не осознали, что можно зарабатывать в Интернете. Они, наверное, думают, что это какая-то детская забава или какое-то несерьезное дело. В общем, в материальной поддержке мне отказали. Но вы же поняли, что это за профессия?

Основы профессии копирайтер

основы профессии копирайтер

Какие есть основы копирайтинга для новичка? Я думаю, они заключаются в постоянном улучшении навыка. Копирайтерами не рождаются — ими становятся. И тут, как и в любом деле, нужны постоянные тренировки.

А почему бы просто не копировать статьи и не размещать на сайте? Это был самый часто задаваемый вопрос мне. А вот нельзя просто копировать и размещать тексты на онлайн-площадке. Яндекс и Google — умные ребята. Они тут же выявляют неуникальные статьи и понижают позиции сайта в поисковой выдаче. И какой толк будет от него, если на него не будут заходить посетители?

Копирайтер же получает задание: например, ему нужно написать статью о воспитании собак. Он находит минимум три источника, изучает их и приступает к созданию текста. Если ему что-то непонятно в задании, он уточняет эти моменты у заказчика.

Недостаточно того, чтобы копирайтер просто умел хорошо писать. Он должен разбираться в сервисах для проверки уникальности, вхождения ключевых слов, спамности, читабельности и т.д. А еще автор должен:

  • знать основы продвижения сайтов, интернет- и контент-маркетинга;
  • уметь работать с информацией и текстовыми редакторами;
  • быть немножко психологом;
  • иметь аналитические способности.
Читайте так же:
Вероятно, сообщество содержит недопустимые материалы как убрать на Айфоне

Плюс, если копирайтер знает HTML, CSS, иностранные языки, умеет пользоваться графическими редакторами и системами управления сайтами (CMS).

Не переживайте: все приходит с опытом. Копирайтер должен постоянно стремиться к совершенству. Первые пару лет нужно постоянно учиться: если что-то непонятно в задании, разбираться в этом (Интернет вам в помощь), а потом практиковаться. Еще нужно читать книги, проходить курсы. В общем, нельзя стоять на месте, как и в сфере IT.

Кому нужны услуги копирайтера

Неужели кто-то готов платить деньги за написание текстов? Да еще и какие! Кто же эти загадочные мистеры X? А это любые онлайн-площадки:

  • Сайты. Любым ресурсам в Интернете нужны статьи. И неважно, какая у них тематика.
  • Страницы и группы в социальных сетях. Нередко наполнение заказывают интернет-магазины.
  • Рекламные агентства. Как выгодно преподнести товар или услугу? Ответ на этот вопрос знают хорошие копирайтеры.
  • Маркетинговые агентства. Им требуются коммерческие предложения, тексты для почтовых рассылок, автоворонок продаж, лендингов и т.д.
  • Агентства по продвижению сайтов. Чтобы вывести ресурс в ТОП-10 поисковой выдачи, нужно, чтобы на нем были размещены грамотно оптимизированные тексты.
  • Веб-студии. Они создают сайты. На них нужно размещать тексты.

Этот список можно продолжить, но я предлагаю остановиться на этом.

Популярные статьи блога:

Копирайтер: плюсы профессии

Ох, я могу очень долго перечислять плюсы профессии копирайтер, но давайте ограничимся основными:

  1. Не хочу использовать уже заезженную фразу «не нужно вставать с утра, ехать два часа на работу и пахать на дядю», но как без нее? Для меня это очень важно. Я даже вернулась назад в Россию из-за границы потому, что не хотела вставать в 5 часов утра и ехать на нелюбимую работу, чтобы вернуться домой в лучшем случае 14 часов спустя. Так что это действительно круто работать из дома — делиться своими мыслями с вами, моими читателями, помогать вам, создавать бизнес-тексты для заказчиков и посвящать время саморазвитию.
  2. Основы профессии копирайтер можно познать за короткое время. Вам не нужно тратить годы на обучение, как, например, в случае с веб-дизайнером. Там нужно освоить много программ и упорно практиковаться. С копирайтингом все по-другому. Достаточно познать основы и приступить к делу.
  3. Вы можете работать копирайтером на биржах, в агентствах или организовать собственный бизнес. Взяли заказ на одной площадке, сдали, пошли на другой… Или пишите на свой сайт и зарабатывайте с рекламы партнерских продуктов, продажи своих товаров/услуг и рекламы.
  4. Потолка в заработке не существует. Как потопаешь, так и полопаешь. Трудитесь на биржах за 70р./1000 символов? Пишите 10 000 символов за день, получите 700 р. Пишите 20 000 — 1400. Конечно, сложно выдавать такие объемы. Для меня 10 000 символов — давно потолок. Если ты — не графоман, то вряд ли сможешь выдавать огромные объемы. Я редко беру на биржах заказы. Предпочитаю оценивать свою работу не в количестве символов. Я работаю за ставку. Если есть работа, я ее выполняю. Даже если много. А если нет, то зарплату мне все равно выплачивают.
  5. Напоследок отмечу возможность карьерного роста. Хотите стать SMM-менеджером, контент- или интернет-маркетологом? Получите знания, используйте их на практике и претендуйте на эти должности.

Есть и другие плюсы профессии копирайтер, но я выделила те, которые лично мне кажутся самыми весомыми.

Копирайтер: что это за профессия и где учиться

Мы разобрались с тем, что это профессия копирайтер. Где учиться нужно для того, чтобы зарабатывать потом на написании текстов? Я дам вам популярные курсы известных онлайн-школ. Я не рекламирую их, потому что понятия не имею, как там учат. Я лишь перечислю их и дам ссылки, а там уж сами ознакомитесь с программами:

  • «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» от Skillbox.
  • «Копирайтинг от А до Я» от Skillbox.
  • «Коммерческий писатель/копирайтер» от «Нетологии».
  • «Коммерческий редактор» от «Нетологии». ыи копирайтинга от GeekBrains. от Елены Пресняковой. Ну, ладно, этот курс я должна немного прорекламировать. За полтора часа у вас появится представление о том, что это за профессия копирайтер. Специально для новичков — основы копирайтинга и продвижения сайтов. Возможно, я не могу тягаться с гигантами рынка, но и за свой курс беру в разы меньше, так что милости прошу.

Надеюсь, я достаточно подробно рассказала о том, что это за профессия копирайтер. На самом деле на эту тему можно разговаривать очень долго. Можете еще узнать, сколько зарабатывает копирайтер. Если у вас остались вопросы, задайте их в комментариях.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector